Hierarchie der Kommunikation Es lassen sich drei Kommunikationshierarchien unterscheiden: a) die Marketing Communications (MC) b) die Corporate Communications (CC) c) die Public Affairs (PA) Die Differenzierung ist keineswegs nur akademischer Natur. Sie hilft in der Realität, Kommunikationsziele und -instrumente zielkonform auszuwählen. Die Grenzen zwischen den Bereichen sind fliessend, die Wirkungen erfolgreicher CC unterstützten den Aufbau einer PA-Positionierung, während ein guter Ruf auf Basis einer erfolgreichen CC die Marketing-Aktivitäten eines Unternehmens nachhaltig fördert.